Ein Unternehmen kann in Google Gemini sichtbar werden, wenn Google ausreichend klare, vertrauenswürdige und öffentlich zugängliche Informationen über das Unternehmen und seine Leistungen findet.

Eine spezielle „Gemini-Optimierung“, mit der sich eine Nennung garantieren lässt, gibt es nicht. Wichtig bleiben vor allem eine technisch zugängliche Website, gute SEO-Grundlagen, eindeutige Unternehmensinformationen und Inhalte, die konkrete Fragen potenzieller Kunden beantworten.

Für mittelständische Unternehmen bedeutet das: Die klassische Google-Sichtbarkeit bildet eine wichtige Grundlage für die Sichtbarkeit in Gemini und anderen KI-basierten Google-Diensten.

Woher bekommt Google Gemini Informationen über Unternehmen?

Gemini kann Informationen aus verschiedenen Google-Diensten und öffentlichen Quellen verwenden.

Google nennt unter anderem:

• Google Suche
• Google Maps
• YouTube
• weitere öffentliche Webinhalte
• je nach Gemini-Funktion zusätzliche Quellen

Google erklärt beispielsweise, dass Gemini-Apps automatisch öffentliche Informationen aus der Google Suche und Google Maps verwenden können. Weitere Informationen dazu bietet die offizielle Gemini-Apps-Hilfe von Google.

Bei Gemini Deep Research wird die Google Suche standardmäßig ebenfalls als Recherchequelle eingesetzt. Google erklärt die Funktionsweise von Deep Research hier.

Damit wird deutlich: Wer in Gemini sichtbar sein möchte, sollte zunächst dafür sorgen, dass Google das eigene Unternehmen und seine Inhalte möglichst gut verstehen kann.

Welche Faktoren können die Sichtbarkeit in Gemini unterstützen?

1. Die Website muss für Google technisch zugänglich sein

Die wichtigste Voraussetzung ist zunächst sehr einfach:

Google muss die Inhalte finden und verarbeiten können.

Dazu gehören beispielsweise:

• wichtige Seiten dürfen nicht versehentlich auf noindex stehen
• Googlebot sollte nicht durch die robots.txt blockiert werden
• Inhalte sollten intern verlinkt sein
• wichtige Informationen sollten als Text verfügbar sein
• die Website sollte technisch funktionieren
• relevante Seiten sollten indexiert sein

Google weist für seine KI-Funktionen selbst darauf hin, dass weiterhin die grundlegenden SEO-Best-Practices gelten. Zusätzliche spezielle KI-Markups oder besondere „GEO-Dateien“ sind laut Google nicht erforderlich.

Die offiziellen Empfehlungen finden sich unter Google Search Central: KI-Funktionen und deine Website.

Auch wenn diese Dokumentation insbesondere Google AI Overviews und den KI-Modus behandelt, zeigt sie einen wichtigen Grundsatz:

KI-Sichtbarkeit beginnt mit einer technisch funktionierenden und für Google verständlichen Website.

2. Google sollte eindeutig verstehen, wer das Unternehmen ist

Für KI-Systeme ist nicht nur wichtig, was auf einer einzelnen Seite steht.

Ebenso relevant ist die Frage:

Wer veröffentlicht diese Informationen?

Auf einer Unternehmenswebsite sollten deshalb eindeutig erkennbar sein:

• Unternehmensname
• Leistungen
• Ansprechpartner
• Standort
• Kontaktinformationen
• Tätigkeitsbereiche
• Branchen
• Fachgebiete
• Unternehmensbeschreibung

Besonders wichtig sind dabei die Startseite sowie eine aussagekräftige „Über uns“- oder Unternehmensseite.

Google empfiehlt zusätzlich strukturierte Daten vom Typ Organization, damit Unternehmensinformationen maschinenlesbar bereitgestellt werden können.

Mehr dazu erklärt Google unter Strukturierte Daten für Organisationen.

Typische Informationen können beispielsweise sein:

• Name des Unternehmens
• Website
• Logo
• Adresse
• Telefonnummer
• Social-Media-Profile
• Unternehmensbeschreibung

Strukturierte Daten garantieren keine Gemini-Nennung. Sie können Google jedoch helfen, Informationen über eine Organisation eindeutig zuzuordnen.

3. Konkrete Kundenfragen beantworten

Unternehmen sollten nicht ausschließlich Seiten über ihre Produkte und Dienstleistungen veröffentlichen.

Für KI-Sichtbarkeit sind insbesondere Inhalte interessant, die konkrete Fragen beantworten.

Statt nur:

„Unsere SEO-Leistungen“

können beispielsweise zusätzlich Seiten entstehen wie:

• Warum bringt unsere Website keine Anfragen?
• Warum haben wir Besucher, aber keine Kunden?
• SEO oder GEO – was brauchen Unternehmen zukünftig?
• Sind KI-generierte Texte schlecht für SEO?
• Wie entwickelt ein Mittelständler eine Online-Marketing-Strategie?
• Wie wird ein Unternehmen bei Google Gemini gefunden?

Diese Art von Inhalten orientiert sich näher an der Art, wie Nutzer mit KI-Systemen kommunizieren.

Ein Nutzer sucht möglicherweise nicht nur nach:

„SEO Agentur Dortmund“

sondern fragt Gemini:

„Wie kann ein mittelständisches Unternehmen mit kleiner Marketingabteilung seine Sichtbarkeit bei Google verbessern?“

Unternehmen sollten deshalb überlegen:

Welche Fragen könnte unsere Zielgruppe einer KI über unser Fachgebiet stellen?

Genau diese Fragen können anschließend systematisch auf der eigenen Website beantwortet werden.

4. Die wichtigste Antwort sollte schnell erkennbar sein

KI-Systeme müssen Informationen aus umfangreichen Webseiten extrahieren und einordnen.

Deshalb ist eine klare Inhaltsstruktur sinnvoll.

Bewährt sind beispielsweise:

• eindeutige Überschriften
• kurze Absätze
• direkte Antworten
• Bulletpoints
• Tabellen
• Definitionen
• FAQs
• konkrete Beispiele
• Zusammenfassungen

Bei einer Frage wie:

„Ist GEO wichtiger als SEO?“

sollte die Antwort nicht erst nach 800 Wörtern erscheinen.

Besser:

„GEO ersetzt SEO nicht. SEO bildet weiterhin die technische und inhaltliche Grundlage, während GEO die Sichtbarkeit auf KI-basierte Suchsysteme erweitert.“

Anschließend kann diese Antwort ausführlicher erklärt werden.

5. Eigene Expertise sichtbar machen

Allgemeine Informationen können von KI-Systemen aus vielen Quellen bezogen werden.

Für Unternehmen wird es deshalb wichtiger, Inhalte mit Informationen anzureichern, die nicht überall identisch zu finden sind.

Dazu gehören:

• eigene Erfahrungen
• Kundenprobleme aus der Praxis
• eigene Vorgehensweisen
• Fallbeispiele
• Analysen
• Branchenkenntnisse
• eigene Daten
• nachvollziehbare Experteneinschätzungen

Statt beispielsweise nur zu erklären, was eine Online-Marketing-Strategie ist, kann ein Unternehmen zeigen:

Welche Probleme treten bei mittelständischen Unternehmen ohne Gesamtstrategie besonders häufig auf?

Dadurch entsteht ein Inhalt mit größerem fachlichem Eigenanteil.

6. Unternehmensinformationen im Google-Ökosystem aktuell halten

Besonders für Unternehmen mit lokalem Bezug sollte ein vorhandenes Google Unternehmensprofil vollständig und aktuell gepflegt werden.

Dazu gehören beispielsweise:

• Unternehmensname
• Kategorie
• Adresse
• Telefonnummer
• Website
• Öffnungszeiten
• Dienstleistungen
• Bilder

Google erklärt, dass Unternehmensprofile in der Google Suche, Google Maps und weiteren Google-Plattformen verwendet werden können.

Weitere Informationen gibt es in der offiziellen Hilfe zum Google Unternehmensprofil.

Für lokale Unternehmen können zusätzlich strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness sinnvoll sein. Google beschreibt die Umsetzung von LocalBusiness-Daten hier.

Wichtig ist dabei vor allem Konsistenz.

Unternehmensname, Leistungen und Kontaktdaten sollten auf der Website und in wichtigen Unternehmensprofilen nicht widersprüchlich angegeben werden.

7. Auch externe Erwähnungen können wichtig sein

Ein Unternehmen existiert aus Sicht einer Suchmaschine nicht ausschließlich auf der eigenen Website.

Informationen können auch auf anderen Websites erscheinen, beispielsweise:

• Branchenportalen
• Verbänden
• Fachmedien
• Partnerseiten
• Kundenwebsites
• Veranstaltungen
• Social-Media-Profilen
• Presseveröffentlichungen

Dabei sollte es nicht darum gehen, möglichst viele künstliche Erwähnungen zu erzeugen.

Wertvoller sind echte und fachlich passende Nennungen.

Wenn verschiedene seriöse Quellen ein Unternehmen konsistent einem bestimmten Themengebiet zuordnen, können Such- und KI-Systeme die Marke möglicherweise leichter einordnen.

8. Inhalte regelmäßig aktualisieren

Ein Artikel aus dem Jahr 2022 über KI-Suche kann heute bereits wesentliche Entwicklungen nicht mehr berücksichtigen.

Deshalb sollten besonders dynamische Themen regelmäßig überprüft werden.

Dazu zählen beispielsweise:

• künstliche Intelligenz
• SEO
• GEO
• Google Ads
• Datenschutz
• Software
• Online-Marketing-Plattformen

Eine Aktualisierung bedeutet dabei nicht, einfach das Datum zu ändern.

Es sollte tatsächlich geprüft werden:

• Stimmen die Aussagen noch?
• Funktionieren die Quellen?
• Gibt es neue Entwicklungen?
• Sind Beispiele aktuell?
• Haben sich Produkte oder Funktionen verändert?

9. Können Unternehmen ihre Gemini-Sichtbarkeit messen?

Die Messung ist schwieriger als beim klassischen SEO.

Ein festes „Gemini-Ranking“ gibt es nicht.

Die Antwort kann unter anderem davon abhängen:

• welche Frage gestellt wird
• wie konkret der Prompt ist
• welches Gemini-Modell oder welche Funktion verwendet wird
• welche Quellen für die jeweilige Antwort berücksichtigt werden
• welche Region oder welchen Kontext der Nutzer hat

Gemini zeigt bei einigen Antworten Quellen und weiterführende Links an. Google weist jedoch darauf hin, dass nicht jede Gemini-Antwort Quellenlinks enthalten muss. Informationen dazu gibt es unter Quellen und verwandte Inhalte in Gemini.

Unternehmen können deshalb regelmäßig typische Fragen ihrer Zielgruppe testen.

Beispiele:

• „Welche Unternehmen beraten Mittelständler bei GEO?“
• „Welche Anbieter helfen mittelständischen Unternehmen bei SEO?“
• „Wie finde ich Unterstützung für AI Search im B2B?“
• „Welche Quellen erklären GEO für mittelständische Unternehmen?“

Dabei sollte nicht nur überprüft werden, ob die eigene Marke genannt wird.

Interessant ist auch:

Welche Wettbewerber und Quellen werden genannt – und warum könnten diese Inhalte für Gemini besonders relevant sein?

Was sollte ein Unternehmen konkret tun?

Für einen mittelständischen Betrieb bietet sich folgende Reihenfolge an:

1. Google-Indexierung überprüfen.
2. Technische SEO-Probleme beheben.
3. Unternehmen und Leistungen eindeutig beschreiben.
4. Organization- beziehungsweise LocalBusiness-Daten einrichten.
5. Google Unternehmensprofil aktuell halten.
6. Typische Kundenfragen sammeln.
7. Zu wichtigen Fragen eigene Informationsseiten erstellen.
8. Eigene Erfahrungen und Fachwissen ergänzen.
9. Vertrauenswürdige externe Quellen verwenden.
10. Thematisch passende interne Verlinkungen aufbauen.
11. Erwähnungen und Unternehmensinformationen im Web beobachten.
12. Regelmäßig relevante Gemini-Prompts testen.

Fazit: Sichtbarkeit in Gemini beginnt nicht bei Gemini

Wer als Unternehmen bei Google Gemini gefunden werden möchte, sollte nicht nach einem geheimen „Gemini-Trick“ suchen.

Die Grundlage besteht vielmehr darin, im gesamten digitalen Umfeld eindeutig, fachlich relevant und technisch erreichbar zu sein.

Besonders wichtig sind:

SEO + klare Unternehmensinformationen + hilfreiche Inhalte + Fachkompetenz + strukturierte Daten + konsistente Unternehmensprofile

Google Gemini kann öffentliche Informationen aus der Google Suche und anderen Google-Diensten verwenden. Deshalb profitieren Unternehmen von einer Strategie, bei der klassische Google-Sichtbarkeit und KI-Sichtbarkeit gemeinsam betrachtet werden.

Vereinfacht:

Google muss das Unternehmen finden → Google muss das Unternehmen verstehen → Inhalte müssen relevante Fragen beantworten → das Unternehmen kann als Quelle für KI-Antworten infrage kommen.

Eine Nennung lässt sich nicht garantieren.

Unternehmen können jedoch die Voraussetzungen dafür deutlich verbessern.

Häufige Fragen zur Sichtbarkeit in Google Gemini

Kann ich mein Unternehmen direkt bei Gemini anmelden?

Eine klassische Anmeldung der eigenen Website speziell für Gemini ist nicht erforderlich. Wichtig ist vor allem, dass Unternehmensinformationen und relevante Inhalte über öffentlich zugängliche Quellen und das Google-Ökosystem auffindbar sind.

Muss meine Website bei Google indexiert sein?

Eine gute Sichtbarkeit in der Google Suche ist eine wichtige Grundlage. Besonders für die KI-Funktionen der Google Suche verlangt Google, dass Seiten indexiert und grundsätzlich als Suchergebnis mit Snippet geeignet sind.

Brauche ich spezielle strukturierte Daten für Gemini?

Google nennt keine speziellen Gemini- oder GEO-Schema-Daten. Sinnvolle strukturierte Daten wie Organization oder LocalBusiness können Google jedoch helfen, Unternehmensinformationen besser zu verstehen.

Hilft ein Google Unternehmensprofil bei Gemini?

Ein gepflegtes Unternehmensprofil kann insbesondere bei lokalen Unternehmen hilfreich sein, weil Google öffentliche Informationen aus Google Maps und anderen Google-Diensten auch in Gemini verwenden kann.

Wie schreibe ich Inhalte für Gemini?

Inhalte sollten zunächst für Menschen geschrieben werden. Wichtig sind klare Antworten, nachvollziehbare Fachinformationen, eindeutige Überschriften, gute Struktur, eigene Expertise und zuverlässige Quellen.

Kann ich garantieren, dass Gemini mein Unternehmen nennt?

Nein. Selbst technisch und inhaltlich gut optimierte Websites haben keinen Anspruch auf eine Erwähnung. Welche Quellen Gemini verwendet, kann je nach Prompt, Funktion und Kontext unterschiedlich sein.