Glossar

Ad Server

Software zur zentralen Verwaltung, Auslieferung und Erfolgsmessung von Online-Werbeanzeigen auf Websites und in Apps.

Advertiser

Werbetreibender: Person oder Unternehmen, das Produkte oder Dienstleistungen durch bezahlte Werbung bewirbt.

Amazon FBA

Fulfillment by Amazon: Logistikservice, bei dem Amazon Lagerung, Versand, Retouren und Kundenservice für Händler übernimmt.

Artikelverzeichnisse

Online-Plattformen zur Veröffentlichung von Fachartikeln mit Backlink-Option – ein ergänzendes Instrument für SEO-Strategien.

Backend

Der serverseitige Teil einer Anwendung: verantwortlich für Datenverwaltung, Serverlogik und Schnittstellen im Hintergrund.

Backlinks

Links von anderen Websites auf die eigene Seite – ein zentraler Rankingfaktor für Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Bounce Rate

Absprungrate: Anteil der Besucher, die eine Website nach nur einer Seite ohne weitere Interaktion wieder verlassen.

Branchenverzeichnisse

Digitale Verzeichnisse, die Unternehmensinformationen bündeln und die lokale Sichtbarkeit sowie das Suchmaschinen-Ranking verbessern.

Breadcrumbs

Navigationselement, das den aktuellen Standort einer Seite innerhalb der Website-Hierarchie anzeigt und SEO unterstützt.

Call-to-Action

Handlungsaufforderung in Marketingtexten, die Nutzer gezielt zu einer bestimmten Aktion motiviert, etwa Kauf oder Anmeldung.

Click-Through-Rate (CTR)

Kennzahl im Verhältnis von Klicks zu Impressionen, die die Relevanz einer Anzeige oder eines Suchergebnisses misst.

Cookies

Kleine Textdateien, die Websites im Browser speichern, um Einstellungen, Sitzungsdaten oder Nutzerverhalten zu erfassen.

CSS

Cascading Style Sheets: Sprache zur Gestaltung von Layout, Farben und Design von Webseiten, ergänzend zu HTML.

Dialogmarketing

Direkte, zweiseitige Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden zur gezielten Ansprache und Kundenbindung.

Direktmarketing

Marketingform mit direkter Kundenansprache über Kanäle wie E-Mail, Telefon oder Post, mit dem Ziel einer messbaren Reaktion.

Domain

Adresse einer Website im Internet, bestehend aus Subdomain, Hauptdomain und Top-Level-Domain.

DuckDuckGo

Suchmaschine mit Fokus auf Datenschutz, die auf die Erstellung von Nutzerprofilen und personalisierte Werbung verzichtet.

Frontend

Der sichtbare, interaktive Teil einer Website oder Anwendung – zuständig für Darstellung und Bedienung durch den Nutzer.

Geotargeting

Marketingstrategie zur Ausspielung von Werbung und Inhalten basierend auf dem geografischen Standort der Zielgruppe.

Google My Business

Kostenloses Google-Tool zur Verwaltung der Unternehmenspräsenz in der Google-Suche und auf Google Maps.

HTML

HTML (Hypertext Markup Language) ist die Auszeichnungssprache für die Struktur von Webseiteninhalten und Grundlage jeder Website.

Impression

Eine Page Impression ist der vollständige Aufruf einer Webseite und eine zentrale Kennzahl der Webanalyse.

KPI

KPI (Key Performance Indicator) ist eine messbare Kennzahl zur Bewertung, ob strategische und operative Unternehmensziele erreicht werden.

LinkedIn

LinkedIn ist ein berufliches soziales Netzwerk für Fachkräfte, Unternehmen und die Jobsuche, seit 2016 im Besitz von Microsoft.

Marketing Automation

Marketing Automation bezeichnet den Einsatz von Software zur Automatisierung, Skalierung und Optimierung von Marketingprozessen.

Meta Description

Die Meta Description ist der kurze Beschreibungstext unter dem Seitentitel in den Suchergebnissen und beeinflusst die Klickrate.

Meta Title

Der Meta Title ist der klickbare Seitentitel in den Suchergebnissen und ein wichtiger Faktor für Sichtbarkeit und Klickrate.

Mockup

Ein Mockup ist eine statische, realitätsnahe Designvorschau eines Produkts, einer Website oder App vor der finalen Umsetzung.

MySQL

MySQL ist ein weit verbreitetes relationales Open-Source-Datenbankmanagementsystem für Webanwendungen und CMS.

Native Advertising

Native Advertising ist bezahlte Werbung, die sich optisch und inhaltlich nahtlos in ihr redaktionelles Umfeld einfügt.

Offpage Optimierung

Offpage Optimierung umfasst alle SEO-Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, etwa Backlinks und Online-Reputation.

Online-Marketing

Online-Marketing umfasst alle Maßnahmen zur Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen über das Internet und digitale Kanäle.

Online-Shop

Ein Online-Shop ist eine digitale Verkaufsplattform, über die Produkte oder Dienstleistungen im Internet angeboten und verkauft werden.

Open Source

Open Source bezeichnet Software, deren Quellcode frei zugänglich ist und von jedem eingesehen, genutzt und verändert werden darf.

PHP

PHP ist eine serverseitige Skriptsprache zur Erstellung dynamischer Webseiten und die Grundlage vieler CMS und Shopsysteme.

Prompt

Ein Prompt ist eine Anweisung oder Frage, mit der ein KI-Tool zu einer bestimmten Aufgabe oder Antwort veranlasst wird.

Redirect

Ein Redirect leitet Besucher automatisch von einer URL zu einer anderen weiter, etwa bei geänderten oder entfernten Seiten.

Retargeting

Retargeting spricht Nutzer erneut an, die bereits mit einer Website interagiert, aber noch nicht konvertiert haben.

SEA – Search Engine Advertising

SEA (Search Engine Advertising) bezeichnet bezahlte Suchmaschinenwerbung, bei der pro Klick auf eine Anzeige gezahlt wird.

SEO – Search Engine Optimization

SEO (Search Engine Optimization) umfasst alle Maßnahmen zur Verbesserung der organischen Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen.